俗人理解不了的幸福

    据新浪科技报道，由哈佛肆业生马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)创建的美国第二大社交网站Facebook将由微软公司出资2.4亿收购1.6%的股权。微软此举意在借助Facebook日益增长的用户数，拓展网络广告份额，以给Google公司有力打击。后者今年上半年网络广告达133亿美元，而微软公司仅18.4亿元。

    Facebook创建不到4年，但增势迅猛，已在美国社交网站中列居次席，仅次于新闻集团旗下的MySpace网站。今年9月期间，Facebook的美国访问者为3060万，MySpace为6840万。微软自家社交网站Windows Live Spaces用户量为980万。

      美国十大社交网站(2007年9月，来源尼尔森互联网研究公司)：

       网站　　　　　　　　独立访问人数(万人)　　 增幅
   
　　Myspace　　　　　　   5858.1　　　　　　　 24%
　　Facebook　　　　　　  1809.0　　　　　　　 133%
　　Classmates Online　　 1331.3　 　　　　　　0%
　　Windows Live Spaces　 1027.5　　 　　　　　32%
　　AOL Hometown　　　　  768.5　　　　　　　　-23%
　　Reunion　　　　　　　 484.5　　　　　　　　3%
　　LinkedIn　　　　　　  407.5　　　　　　　　131%
     AOL People Connection 401.7　　　　　　　　-34%
　　Club Penguin　　　　  376.9　 　　　　　　 183%
　　Buzznet　　　　　　　 373.7　　　　　　　　252%

Pew Internet & American Life Project于2006年7月发布的美国博客调查报告：

博客正在给互联网世界带来新的声音

对博客（blogger）的全国性代表样本的电话调查显示，写博客正在激发一个新的写作和创作者群体同全世界共享他们的声音。54％的博客称之前他们没有在其他地方出版过自己的文章和媒介产品。8％的成人（18岁及以上）网民或者1200万美国成年人拥有一个blog,37%的互联网用户或者大约5700万美国成人阅读博客（注意：美国网民占其人口比例的60－70％）——比之2005年的数字有了显著增长。
   

调查访问博客的两种方式

    首先，作为我们对美国国内成人的代表样本互联网使用情况的跟踪调查的一部分，我们问被访者是否使用博客。其次，我们在2005年7月和2006年2月电话回访了这些自称是博客的人（self-identified bloggers），其中71％的人完成了第二次完全集中于博客问题的电话调查，另有29％他们已不再维护博客或者不愿再次接受调查，因而我们将他们从回访中排除。这种方法生成的被访者数量相对较小（(n=233)但它使得我们得以对全国性代表样本询问深层问题。本报告中的数据除特别说明之外皆基于回访调查。

    我们的第二个方法包括实地的随机调查（fielding additional random-digit surveys），此调查在2005年11月－2006年4月进行，以获取目前写博客的网民比例。这种大规模电话调查生成了7012个成人样本，其中包括4753个网民，他们中的8％都是博客。
   

    虽然许多声名远扬的博客主页都是政治性的，绝大多数的博客们记录的是他们的生活和体验。
 

    美国的博客世界由那些将博客主页用作私人日志（personal journals）的人主导。大多数博客并不将自己所作的事视为新闻业。

    与娱乐相关的话题是第二大最流行的博客类型，占博客总数的7％。其次是运动（6％），一般新闻和时事（general news and current events 5％），商业（55）,技术（4％），宗教、信仰（2％），特殊兴趣、健康问题或疾病（各占博客中的1％）。他们话题包括观点、志愿者、教育、摄影、事业与激情和机构。

博客群体是年轻的，女性和男性平衡，种族多元

    以下人口统计学数据来自分别于2005年11－12月和2006年2月－4月的两次调查（n=7,012）

    博客最显著的特征是他们是青少年（youth）。超过一半的博客不到30岁。就像一般的网民，博客由男性和女性平分秋色。超过一半的博客生活在郊区，另有1/3生活在市中心和将近13％生活在乡村。另一个博客的显著特征是，博客中的白人多于黑人的比例没有一般网民多。60％的博客是白人，11％是非裔美国人，19％是说英语的西班牙人，10％为其他种族。相比之下，在整体美国网民中，74％是白人，9％是非裔美国人，11％是说英语的西班牙人，6％是其他种族。相对小群体的博客将写博客视为公共职责（public endeavor）

尽管博客主页具有公共性质，大多数博客还是将其视为个人追求。
 

    55％的博客（blogger）使用假名，46％的博客主页(blog)使用真名。84%的博客将博客主页描述为一个爱好或一件事，但不是一件花费很多时间的事。59％的博客每周花费1－2小时维护博客（tend their blog）。10％的博客每周在博客主页上花费10小时或更多的时间。52% 的博客认为他们的博客主页是为自己的；而不是为了受众。1/3的博客 (32%) 称他们写博客主要是为了自己的读者。

拥有一个博客的主要原因是创造性的表达和分享私人体验

    1/3的博客将写博客视为一种形式的新闻业。很多博客合适事实和引用原始来源。34% 的博客认为自己的博客主页是一种形式的新闻业，65％的博客不这样认为。57% 的博客要么有时要么经常地在日志中采用链接和原始来源。56% 的博客花费额外的时间核实他们试图包容进日志中的事实。

博客是网上内容的热情（avid）的消费者和创造者。他们也是互联网的深度使用者（heavy user）

    79％的博客家中拥有宽带接入，而在整体网民中拥有宽带的只有62%； 95%的博客从互联网上获取新闻，而在整体网民中从互联网上获取新闻的只有73％；77％的博客分享他们自己的艺术品、照片、故事和网上视频，而在整体网民中这类人群只占26％；64%的博客称每天在家中上网数次，而在整体网民中有这种上网行为的只有27％。

博客是主要的政治新闻消费者并且一半的博客倾向于那种没有明确政治观点的来源。

    72%的博客在网上搜寻政治新闻或信息；相比之下在整体网民中只有58％的人由此行为。45%的博客倾向于从那些没有明确政治观点的来源中寻求新闻，这个比例与整体网民中的情形类似。24% 的博客倾向于从那些挑战他们观点的来源寻求政治新闻。18％选择政治观点与己相同的来源。这个比例也与整体情形类似。

博客常常利用博客主页的特质加强社区和可用性（usability）

    社区导向的博客社区，如LiveJournal 和MySpac在样本中排名第一。两者用户相加占到总数的将近1/4（22%）评论、首页链接目录、朋友名单、Rss种子等技术特质强化了社区感，并提供给读者接受博客内容并与之互动的其他途径。 87%的博客允许评论；41% 的博客上有一个首页链接目录和朋友名单；只有Only 18% 的博客提供关于他们博客内容的RSS种子。

    从一位从事报纸发行工作的同行那里，知道了一些不为人知的发行内幕，很多已经成为圈内默认的潜规则。将其文章贴在这里。如果说目前国内还没有非常权威的报纸发行量统计机构的话，那么，我们就只好通过这种非正式渠道获取真实的信息，擦亮眼睛了。至少，对于新闻学的研究者，这一点是非常重要的——

   （一）

    其实关于报纸的发行量，大型调查公司的年度报告还是比较准确的。比如央视索福瑞、新生代等。当然，你不能看他们临时发布的所谓“零售量调查“——这类调查很可能是某些正在搞促销的报纸“委托”调查公司进行调查的，数据当然对该媒体有利了。

    大型调查公司的数据，都是采用入户抽样的方法，其调查结果是包括零售量和订阅量两个方面的总体数字，这个数字才是有效发行量的真实体现。他们都不采用单纯的“零售调查”。

   从总体的真实发行量来看，北京的媒体发行量和数据为：

    1、北京晚报 70万 （有效60万左右）

     零售45+订阅25

     2、北京青年报 38万（有效35万左右）

    零售2+订阅20+赠阅5+外地10

    3、京华时报28（有效28万左右）

    零售20+订阅8

    4、北京晨报18（有效16万左右）

    零售3+订阅15

    5、法制晚报 18（有效 17万左右）

    零售17+赠阅订阅1

    6、信报 18（有效 13万左右）

    零售12+订阅6（目前零售数量严重不真实）

    7、新京报 8-10（有效6-8）

    零售3+订阅1+赠阅派发4-6

    8、竞报 5（有效2）

    零售派发2+赠阅派发3

    ——以上数字上下误差率不超过20%。

  （二）

   报纸发行量普遍虚假是个公开的秘密。以“传播主流价值观”、“负责报道一切”、“坚持报道真实客观”为立报原则的北京主流媒体，在发行量上信口开河、言过其实，已经成为“潜规则”甚至“显规则”，这可以说是没有《新闻法》的中国媒体的共同尴尬。

   无论是主动还是被动，无论是出于市场竞争压力，为了更好地忽悠广告商，还是仅仅在网上搅和一下，过过嘴瘾，或者被报社授意捉刀在网络论坛中散布虚假信息。这些情况都应该在中国媒体的“耻辱柱”上铭记。

   发行量掺水的主要手段：

  （1） 信口胡说，扰乱视听。

    反正“我是流氓我怕谁”——谁也拿不出证据。其代表人物大多是新入市的媒体，如《新京报》说过50万份，《竞报》说过20万份。其实在它们的历史中从未达到这个数字。他们的宗旨是：谎言重复千遍就是真理。

    当然，《新京报》和《竞报》的情况不同，新京的市场反馈很差，业内口碑好，这可能与其在内容设计上走“高端”定位有关。《竞报》则纯属没有办法：市场比较饱和，内容、资金、规模、人才、资源和别人比都没有优势。

   参考真实数字：《新京报》印刷量8至10万，6至8万有效发行量。其中大约零售3万，订阅1万，赠阅派发4至6万（其中有2-4万完全就是白扔）。

   但是，《新京报》敢于号称几十万，也体现了报社高层的魄力和基层的执著。其发行优势是：内容叫好，发行员管理好，市场促销和派发京城一流，方法既到位也出新，最难得的是从创刊至今1年半了时间——象创刊时一样执著、坚持不懈地促销和公关。如果是意志脆弱、好高骛远的北方人来做，早就歇菜了。新京报做事精神令人起敬，对发行量（包括广告量）的吹嘘却到了无耻的地步。

    参考真实数字：《竞报》印刷量不足5万，有效发行量2万。其中，零售派发2万，有效率不足一万，赠阅派发3万，有效率大约1万。

    这家报纸本来以资源独特为起家的出发点，以为借奥运之势在中国可以有特权。没想到不仅不能叫以“奥运”两字作为报名，也丧失了资源优势。政治产物，只好政府支持了。

   掺水的主要手段：

   （2） 印刷量冒充发行量。大量报纸进入废品收购站。

    其代表人物大多是零售市场受阻的媒体，如《法制晚报》创刊后，《北京晚报》采取了此策略，《京华时报》创刊后，《信报》、《晨报》也如法炮制。报社压指标，印厂要公证，发行部就报虚数，卖出一份报纸挣0.2至0.3元，卖不出去把报纸当废品卖也能挣一两分钱。

   参考真实数字：

    1、北京晚报印刷量 70万，有效发行60万左右。其中，零售45万+订阅25万中，零售有5-10万的报纸卖不出去。

    信报印刷量18万至20万，有效发行量 13万左右。其中订阅6万份左右，零售印刷量的12万中，至少三分之一是卖不出去的。

    北京晨报印刷量18万左右，有效发行量16万左右。如果没有13万份的订户，晨报早就寿终正寝了，晨报零售量5万份中，至少2万是被发行站长们卖了废品。北京卖废品的报纸中，晨报是最早开始的。现在，主要采用这种做法的，是信报和北京晚报。当然，这种情况之所以出现，有一下原因：1）发行员卖不掉报纸，。为了拿提成被迫为之；2）发行官为了要业绩、捞好处而出此下策。

    掺水的主要手段

 （3）用一天的发行量冒充全部发行量。

    比如北京晚报号称发行百万、北京晨报号称45万，都是多年前的9·11事件发生后9月12日一天的发行量。至于新创刊的报纸，将创刊当天印的几十万报纸（其中十多万都是多印的，为售出的）号称为一段时间的发行量，更是十分常见。

    掺水的主要手段

    4）将零售量和发行量混为一谈，从而夸大发行量给人的印象。

    这种现象在京华时报、新京报、法制晚报都采用过。其实，北京的媒体中，北晚、北青、北晨的订阅量都是过10万级的，尤其北青，订阅量是零售量的十倍以上，但是，由于零售量小，时常被一些零售量较大（或者零售活动比较多）的新报纸“欺负”。

    真实的情况是，北京零售量过10万的媒体只有北晚、京华时报、法晚；订阅量过10万的媒体有北青、北晚、北晨和北京日报。其它的报纸都是个位数发展。